Google Ad Grants: como sua ONG pode receber R$ 10.000 por mês em anúncios gratuitos

BC Marketing • 16 de outubro de 2025

Se você é gestor de uma ONG, provavelmente já se deparou com este desafio: como divulgar sua causa, atrair doadores e recrutar voluntários sem ter orçamento para investir em publicidade?

A resposta pode estar mais perto do que você imagina.

O Google Ad Grants é um programa que oferece até US$ 10.000 por mês em créditos gratuitos para anúncios no Google Ads, exclusivamente para organizações sem fins lucrativos qualificadas. Isso representa aproximadamente R$ 50.000 por mês em divulgação gratuita para sua causa.


Mas aqui está o problema: a maioria das ONGs brasileiras ainda não conhece esse programa ou não sabe como acessá-lo. E aquelas que conhecem frequentemente enfrentam dificuldades técnicas para ativar e manter a conta ativa, perdendo uma oportunidade valiosa de ampliar seu impacto.


Neste artigo, você vai entender o que é o Google Ad Grants, como ele funciona, quais são os requisitos para participar e, principalmente, como sua organização pode começar a usar esse recurso para transformar sua captação de recursos e engajamento.


O que é o Google Ad Grants e como ele funciona


O Google Ad Grants é um programa de doação do Google voltado exclusivamente para organizações sem fins lucrativos. Ele oferece créditos mensais de até US$ 10.000 para que ONGs possam criar anúncios de texto que aparecem nos resultados de busca do Google.


Na prática, isso significa que quando alguém pesquisa no Google por termos relacionados à sua causa, como "como doar para crianças carentes" ou "ONGs de proteção animal em São Paulo", seu anúncio pode aparecer no topo dos resultados, direcionando essas pessoas diretamente para o site da sua organização.


  • Diferente dos anúncios pagos tradicionais, o Google Ad Grants funciona com algumas particularidades:
  • Crédito mensal de US$ 10.000: Renovado automaticamente todo mês, desde que sua conta esteja em conformidade com as políticas do programa
  • Anúncios apenas na Rede de Pesquisa: Seus anúncios aparecem nos resultados de busca do Google, não em sites parceiros ou YouTube
  • Lance máximo de US$ 2 por clique: Com exceção de campanhas que usam estratégias de lance inteligente, como Maximizar conversões


Foco em palavras-chave relevantes: O Google exige que suas campanhas sejam bem estruturadas e relevantes para sua causa


O programa foi criado para ajudar ONGs a aumentarem sua visibilidade online, captarem mais doações, recrutarem voluntários, divulgarem eventos e, principalmente, conectarem-se com pessoas que já estão buscando ativamente por causas como a sua.


Quem pode participar do Google Ad Grants:


Para ter acesso ao Google Ad Grants, sua organização precisa atender a alguns requisitos básicos estabelecidos pelo Google. Embora o processo possa parecer burocrático à primeira vista, a maioria das ONGs brasileiras formalmente constituídas consegue se qualificar.


Os requisitos principais são:


1. Ser uma organização sem fins lucrativos reconhecida


No Brasil, sua organização precisa ter um CNPJ ativo e estar registrada como uma das seguintes categorias:


  • Associação
  • Fundação privada
  • Organização religiosa (com atividades de caridade)
  • Organização da Sociedade Civil de Interesse Público (OSCIP)


2. Ter um site ativo e funcional


Seu site precisa:


  • Estar no ar e acessível
  • Ter conteúdo relevante e atualizado sobre sua causa
  • Incluir informações claras sobre sua missão e atividades
  • Ser de propriedade da organização (não pode ser uma página em rede social ou plataforma de terceiros)
  • Ter certificado SSL (HTTPS) para segurança


3. Cadastrar-se no Google para Organizações Sem Fins Lucrativos


Antes de solicitar o Ad Grants, você precisa:


  • Criar uma conta no Google para Organizações Sem Fins Lucrativos
  • Validar sua organização por meio da Goodstack (parceiro de validação do Google)
  • Aguardar a aprovação, que geralmente leva de 3 a 5 dias úteis


4. Concordar com as políticas de não discriminação


Sua organização não pode discriminar pessoas com base em raça, etnia, nacionalidade, religião, deficiência, idade, orientação sexual, identidade de gênero ou qualquer outra característica protegida por lei.


Organizações que NÃO podem participar:


  • Órgãos governamentais
  • Hospitais e centros médicos
  • Escolas, creches e universidades (com algumas exceções para braços filantrópicos)


Se sua organização atende a esses requisitos, você já está apto a solicitar o Google Ad Grants. O próximo passo é entender como preparar seu site e sua estratégia para maximizar os resultados.


Quer dar início a esse processo? Conheça nosso Kit de Google Ad Grants na Prática e implemnte agora nossas dicas!


Como preparar seu site para o Google Ad Grants


Ter um site adequado é fundamental não apenas para ser aprovado no programa, mas também para garantir que os visitantes que chegarem através dos anúncios realmente se engajem com sua causa.


O Google avalia a qualidade do seu site durante o processo de aprovação e, mesmo após a ativação, monitora continuamente se ele atende aos padrões mínimos de qualidade. Sites mal estruturados ou com problemas técnicos podem resultar na suspensão da conta.


Elementos essenciais que seu site precisa ter:


Conteúdo claro sobre sua missão e impacto


Visitantes precisam entender rapidamente:


  • Qual é a causa que você defende
  • Que tipo de trabalho sua ONG realiza
  • Qual impacto vocês já geraram
  • Como as pessoas podem ajudar
  • Páginas específicas para conversão


Crie páginas dedicadas para ações importantes:


  • Página de doação com formulário simples e seguro
  • Página de voluntariado com informações sobre como participar
  • Página sobre projetos atuais
  • Página de contato acessível


Velocidade de carregamento adequada


Sites lentos afastam visitantes. Use ferramentas como o Google PageSpeed Insights para verificar a velocidade do seu site e implementar melhorias técnicas, como:


  • Compressão de imagens
  • Uso de cache
  • Hospedagem de qualidade
  • Design responsivo (mobile-friendly)


Mais de 60% dos acessos à internet no Brasil vêm de dispositivos móveis. Seu site precisa funcionar perfeitamente em smartphones e tablets.


Certificado SSL (HTTPS)


O Google exige que seu site tenha conexão segura. Isso é indicado pelo cadeado verde na barra de endereços e pelo "https://" no início da URL.


Transparência e credibilidade


Inclua informações que gerem confiança:


  • Relatórios de atividades
  • Demonstrativos financeiros
  • Depoimentos de beneficiários
  • Fotos e vídeos reais do trabalho em campo
  • Informações sobre a equipe e conselho


Se você está pensando em criar ou reformular o site da sua ONG especificamente para atender aos requisitos do Google Ad Grants, considere trabalhar com especialistas que entendem as necessidades técnicas e estratégicas do programa. Um site bem estruturado desde o início pode fazer toda a diferença nos seus resultados.


Como o SiteParaONGs pode ajudar sua organização a ter sucesso no Google Ad Grants


Você já entendeu o potencial transformador do Google Ad Grants para sua ONG. Mas também percebeu que o processo envolve requisitos técnicos, configurações específicas e gestão contínua que podem ser desafiadores para equipes sem experiência em marketing digital.


É exatamente aqui que o SiteParaONGs pode fazer a diferença.


Nossos sites são desenvolvidos especificamente pensando nos requisitos do Google Ad Grants. Isso significa que, ao contratar nossos serviços, sua organização já recebe um site que:


Atende a todos os requisitos técnicos do programa:


  • Certificado SSL (HTTPS) incluído
  • Design responsivo otimizado para mobile
  • Velocidade de carregamento adequada
  • Estrutura de páginas preparada para conversões
  • Conteúdo organizado de forma clara e profissional


Está pronto para gerar resultados:


  • Páginas de doação otimizadas
  • Formulários de voluntariado estratégicos
  • Estrutura de conteúdo que facilita a criação de campanhas
  • Integração com ferramentas de análise e conversão


Facilita a aprovação no programa:


  • Transparência institucional bem apresentada
  • Informações sobre missão e impacto destacadas
  • Credibilidade visual que passa confiança ao Google


Além disso, oferecemos como produto avulso o serviço de ativação do Google Ad Grants, onde nossa equipe especializada:


  • Realiza todo o processo de cadastro e validação
  • Configura sua conta seguindo as melhores práticas
  • Cria suas primeiras campanhas estratégicas
  • Treina sua equipe para gestão básica


E para organizações que querem maximizar seus resultados sem se preocupar com a parte técnica, temos o serviço de gestão completa de Google Ad Grants, onde nossas especialistas em tráfego:


  • Gerenciam suas campanhas mensalmente
  • Otimizam palavras-chave e anúncios
  • Garantem conformidade com as políticas
  • Elaboram relatórios de desempenho
  • Focam em aumentar doações e engajamento


Transforme mais de R$ 50.000 por mês em impacto real para sua causa


O Google Ad Grants representa uma oportunidade única para ONGs brasileiras ampliarem sua visibilidade, captarem mais recursos e conectarem-se com pessoas que realmente se importam com suas causas.


Mas como você viu ao longo deste artigo, aproveitar esse programa exige mais do que apenas fazer uma inscrição. É preciso ter um site adequado, entender as políticas, configurar campanhas estratégicas e manter a gestão ativa.


A boa notícia é que você não precisa fazer isso sozinho.


Com um site profissional preparado para o Google Ad Grants e o suporte especializado certo, sua organização pode começar a receber milhares de visitas qualificadas por mês, transformando esse tráfego em doações, voluntários e apoiadores engajados.


Pronto para dar o próximo passo?


Se sua ONG ainda não tem um site ou se o site atual não atende aos requisitos do Google Ad Grants, conheça nossos planos e descubra como podemos ajudar sua organização a ter sucesso neste programa.

Selo Doar: o que é, como conseguir e por que sua ONG precisa dessa certificação

Por BC Marketing • 16 de outubro de 2025
Se você atua na gestão de uma ONG, já percebeu que conquistar a confiança de doadores é um dos grandes desafios do terceiro setor. Em um cenário onde apenas 30% da população brasileira confia em organizações da sociedade civil, destacar-se pela credibilidade é essencial para a sustentabilidade da sua organização. E é justamente aqui que o Selo Doar entra como um diferencial estratégico. Criado pela Certificadora Social (antigo Instituto Doar), o Selo Doar é uma certificação de transparência e boas práticas que atesta publicamente que sua ONG cumpre requisitos rigorosos de governança, gestão financeira e prestação de contas. Mais que um selo visual, é um atestado de confiabilidade que pode aumentar significativamente suas doações. Neste artigo, você vai entender como funciona o Selo Doar, quais são os requisitos, os benefícios práticos e o passo a passo para conquistar essa certificação que pode transformar sua captação de recursos. O que é o Selo Doar e por que ele foi criado O Selo Doar é uma certificação nacional de transparência e boas práticas voltada a organizações da sociedade civil. Ele foi desenvolvido pela Certificadora Social com o objetivo de fortalecer a cultura da doação e ampliar a confiança no terceiro setor. A iniciativa surgiu para permitir que doadores, empresas e órgãos públicos identifiquem com rapidez quais organizações operam com responsabilidade e gestão profissional. Certifica que a organização: Adota transparência financeira Tem governança estruturada Realiza prestação de contas pública Está em conformidade legal Segue padrões de excelência em gestão Mais de 350 ONGs já foram certificadas, e mais de 90% renovam anualmente. A validade do selo é de 12 meses. Benefícios concretos para sua ONG Avaliação neutra e reconhecida Validação externa feita por equipe especializada Referência de excelência e desempenho Guia de melhoria organizacional Diferenciação competitiva para captação de recursos Comunica profissionalismo e seriedade Facilidade em editais e parcerias Exigido em vários processos seletivos de financiamento Melhoria interna nos processos Organização da casa e profissionalização da gestão Reconhecimento e visibilidade Presença no diretório oficial e uso livre do selo Atração de talentos Profissionais buscam instituições sérias e bem estruturadas Requisitos para obter o Selo Doar Sua organização precisa atender a pelo menos 34 dos 41 critérios definidos pela Certificadora Social, organizados em dimensões como: 1. Documentação legal e institucional CNPJ, estatuto registrado, atas atualizadas, certidões negativas 2. Governança Conselho fiscal ativo, separação entre gestão e governança, código de ética 3. Transparência Relatórios de atividades, demonstrativos financeiros, site atualizado 4. Gestão financeira Escrituração contábil, controle de fluxo de caixa, aplicação dos recursos 5. Conformidade fiscal Obrigações acessórias em dia 6. Comunicação com stakeholders Canal de contato, política de privacidade, ouvidoria Passo a passo para conquistar o Selo Doar 1. Autoavaliação Analise os 41 critérios e identifique lacunas 2. Organização de documentos Digitalize e atualize todos os documentos 3. Pagamento da taxa Valor de R$ 990,00 para 12 meses 4. Preenchimento do formulário Informe dados da ONG e envie os documentos comprobatórios 5. Análise técnica Avaliação documental feita por especialistas 6. Parecer Aprovado, aprovado com ressalvas ou não aprovado 7. Uso do selo Disponibilize em seu site, materiais e redes sociais 8. Renovação anual Atualize dados e documentos com antecedência Erros comuns que impedem a certificação Falta de preparo prévio Comece apenas quando cumprir 80% dos requisitos Documentos desatualizados Mantenha tudo regularizado e recente Governança inadequada Separe direção executiva do conselho Ausência de transparência pública Tenha um site profissional e atualizado Contabilidade irregular Contrate contador especializado Trabalho isolado Envolva toda a equipe no processo Subestimar o tempo Planeje com 3 a 6 meses de antecedência Relaxar após a certificação Mantenha os padrões durante todo o ano Como preparar seu site para o Selo Doar Informativos institucionais Missão, visão, estatuto, diretoria, contato Transparência financeira Relatórios, balanço, fontes de recursos, uso dos recursos Projetos e impacto Resultados, depoimentos, fotos, histórias reais Governança e políticas Código de conduta, LGPD, conflitos de interesse Canais de relacionamento Formulário, redes sociais, canal de ouvidoria Página de doação eficiente PIX, cartão, boleto, doação recorrente, recibos automáticos Critérios técnicos HTTPS, responsividade, acessibilidade, velocidade de carregamento Como o SiteparaONGs facilita o processo Sites pensados para o Selo Doar Estrutura pronta para publicação de relatórios, governança e políticas Transparência e comunicação Áreas visíveis para documentos, impacto, dados e depoimentos Página de doação otimizada Múltiplas formas de pagamento, opções de recorrência e PIX em destaque Requisitos técnicos garantidos HTTPS, design responsivo, LGPD, painel amigável Conquiste o Selo Doar com confiança Ter o Selo Doar é comunicar ao mundo que sua organização é séria, transparente e comprometida com boas práticas. Em um setor onde a confiança é fundamental, essa certificação abre portas para novos financiamentos, parcerias e aumento nas doações. Com o suporte do SiteparaONGs, sua ONG ganha uma base digital estruturada para conquistar a certificação com mais agilidade, credibilidade e organização.

7 estratégias comprovadas para captar recursos online e aumentar as doações da sua ONG

Por BC Marketing • 16 de outubro de 2025
A captação de recursos é o coração que mantém viva qualquer organização do terceiro setor. Sem recursos financeiros consistentes, projetos param, equipes são reduzidas e o impacto social que você tanto trabalha para gerar fica comprometido. Se você é gestor ou gestora de uma ONG, já sabe disso na prática. Mas talvez ainda não saiba que existe um universo de oportunidades para captar recursos de forma mais estratégica, escalável e previsível pela internet. Enquanto muitas organizações ainda dependem de eventos presenciais e editais, outras já descobriram como usar o ambiente digital para diversificar suas fontes de receita e aumentar significativamente suas doações. A diferença entre uma ONG que luta para fechar as contas e outra que planeja seu crescimento com segurança muitas vezes está na capacidade de captar recursos online de forma constante. Neste artigo, você vai conhecer 7 estratégias comprovadas que organizações de diferentes portes e causas estão usando para transformar sua captação através do digital. Tudo de forma prática, acessível e adaptável à realidade das ONGs brasileiras. Por que a captação de recursos online é essencial para a sustentabilidade da sua ONG O comportamento das pessoas que doam mudou muito nos últimos anos. A Pesquisa Doação Brasil 2024 , realizada pelo Instituto IDIS em parceria com a Ipsos, revela dados importantes: 86% dos doadores afirmam escolher com cuidado as causas que apoiam , e 83% buscam informações antes de doar . Esse novo perfil de doador é mais criterioso, mais informado e, principalmente, mais digital. O PIX , por exemplo, consolidou-se como o principal meio de doação no Brasil, sendo adotado por 66% dos doadores institucionais em 2024 , um salto expressivo em relação a 2022. Essa transição não é apenas sobre conveniência. Doar digitalmente se tornou mais simples e direto do que as doações presenciais, que exigem deslocamento e logística. Para as ONGs, isso significa reduzir barreiras e tornar o ato de doar mais acessível e ágil. Principais vantagens da captação online ALCANCE AMPLIADO E SEM FRONTEIRAS GEOGRÁFICAS Com uma estratégia digital bem estruturada, sua ONG pode alcançar pessoas de qualquer lugar do Brasil ou do mundo que se identifiquem com a sua causa CUSTO OPERACIONAL REDUZIDO Campanhas digitais têm custo menor do que ações presenciais e alcançam muito mais pessoas RECORRÊNCIA E PREVISIBILIDADE Doações mensais automáticas trazem estabilidade e permitem planejamento de longo prazo DADOS E OTIMIZAÇÃO CONTÍNUA No digital, tudo pode ser medido e aprimorado: alcance, cliques, conversões e ticket médio AGILIDADE E FLEXIBILIDADE Precisa lançar uma campanha emergencial? No digital, é possível começar a arrecadar em poucas horas Estratégia 1: Crie uma página de doação otimizada para conversão Sua página de doação é a base da captação online. Ela precisa ser clara, segura e inspiradora. O QUE NÃO PODE FALTAR PROPOSTA DE VALOR CLARA E EMOCIONAL Mostre rapidamente o impacto da doação Com R$ 50, você garante alimentação para 5 crianças por uma semana Sua doação de R$ 100 financia o resgate de 3 animais abandonados R$ 200 por mês mantêm uma criança na escola por um ano inteiro OPÇÕES DE VALORES SUGERIDOS R$ 30 (valor inicial) R$ 50 (valor médio) R$ 100 (valor aspiracional) Outro valor (campo aberto) DOAÇÃO RECORRENTE EM DESTAQUE Torne-se doador mensal e multiplique seu impacto Doações mensais nos ajudam a planejar o futuro MÚLTIPLAS FORMAS DE PAGAMENTO PIX (preferido por 66% dos doadores) Cartão de crédito Boleto bancário Transferência bancária PROVA SOCIAL E TRANSPARÊNCIA Mais de 500 pessoas já doaram este mês Depoimentos de doadores Selos e certificações de transparência DESIGN LIMPO E PROFISSIONAL Cores e imagens reais da sua causa Layout responsivo Botões de ação destacados Estratégia 2: Estruture campanhas de doação recorrente A sustentabilidade financeira vem da previsibilidade. E nada traz mais estabilidade do que doações mensais. COMO CRIAR UM PROGRAMA EFICIENTE IDENTIDADE PRÓPRIA Dê nome e propósito ao programa Amigos da [nome da ONG] Rede de Apoiadores Guardiões da Causa BENEFÍCIOS EXCLUSIVOS Relatórios mensais sobre o impacto Eventos e encontros com a equipe Certificado de apoiador FACILITE A ADESÃO Checkbox para doação mensal Cancelamento simples e transparente COMUNICAÇÃO CONTÍNUA E-mails mensais com histórias reais Atualizações de resultados REDUZA CANCELAMENTOS Detecte falhas de pagamento rapidamente Permita pausar ao invés de cancelar Estratégia 3: Use marketing de conteúdo para atrair e educar doadores As pessoas não doam para quem não conhecem. Por isso, o conteúdo é a ponte entre sua causa e quem pode apoiá-la. COMO APLICAR BLOG INSTITUCIONAL Histórias de beneficiários Bastidores e desafios Relatórios de impacto REDES SOCIAIS Instagram: bastidores, vídeos curtos, stories Facebook: campanhas e eventos LinkedIn: parcerias e profissionalização CONTEÚDOS RICOS E-books, webinars e guias práticos Materiais trocados por e-mail FUNIL DE RELACIONAMENTO Visitante lê seu conteúdo Deixa o e-mail Recebe mensagens educativas Conhece o impacto Faz a primeira doação Torna-se doador recorrente Estratégia 4: Fortaleça sua presença nas redes sociais As redes sociais são um espaço estratégico para mobilização. Segundo a Pesquisa Doação Brasil 2024 , 15% dos doadores afirmaram ter sido influenciados por pessoas ou perfis nas redes sociais , e o Instagram lidera essa influência, com 74% das citações . COMO APROVEITAR ESSE POTENCIAL PLATAFORMAS PRIORITÁRIAS Instagram: histórias visuais e reels com impacto Facebook: campanhas e eventos WhatsApp: atualizações e grupos de apoiadores CONTEÚDO QUE MOBILIZA Histórias emocionais e reais Vídeos curtos e depoimentos Urgências da causa INFLUENCIADORES DA CAUSA Convide apoiadores para se tornarem embaixadores Crie campanhas colaborativas ANÚNCIOS SEGMENTADOS Alcance pessoas interessadas em causas similares Use testes A/B com imagens e mensagens Estratégia 5: Invista em anúncios pagos estratégicos (incluindo Google Ad Grants) Os anúncios pagos aceleram resultados e potencializam campanhas. GOOGLE AD GRANTS Até US$ 10.000 por mês em anúncios gratuitos Direcione para páginas de doação e voluntariado FACEBOOK E INSTAGRAM ADS Públicos segmentados por interesse Retargeting para quem já visitou o site CAMPANHAS DE CONVERSÃO E CONSCIENTIZAÇÃO Awareness: histórias e educação Conversão: convite direto para doar MENSURE E OTIMIZE Custo por clique (CPC) Custo por doação (CPD) ROI de campanha Estratégia 6: Construa e nutra uma lista de e-mail engajada O e-mail marketing continua sendo um dos canais mais eficientes e acessíveis para o terceiro setor. COMO FAZER CAPTURE E-MAILS COM VALOR E-books, webinars e newsletters SEGMENTE SUA BASE Novos inscritos Doadores pontuais Recorrentes AUTOMATIZE A COMUNICAÇÃO E-mails de boas-vindas Histórias de impacto Convites para doação MANTENHA A LISTA SAUDÁVEL Limpeza regular Descadastro fácil Estratégia 7: Invista em transparência e prestação de contas pública Confiança é o maior ativo da sua organização. Segundo o IDIS, 83% dos doadores pesquisam antes de doar . COMO PRATICAR TRANSPARÊNCIA RELATÓRIOS REGULARES Relatórios anuais e trimestrais Resultados por projeto MOSTRE RESULTADOS REAIS Números de impacto Histórias e depoimentos SEJA CLARO SOBRE AS FINANÇAS Percentual destinado aos projetos Gráficos e balanços públicos CERTIFICAÇÕES E SELOS Selo Doar Prêmio Melhores ONGs PÁGINA DE TRANSPARÊNCIA NO SITE Estatuto, diretoria, relatórios e FAQ Como o SiteparaONGs pode apoiar sua estratégia O SiteparaONGs , desenvolvido pela BC Marketing , foi criado para facilitar a captação de recursos digitais e ampliar o impacto das organizações sociais. NOSSOS DIFERENCIAIS PÁGINAS DE DOAÇÃO OTIMIZADAS Layouts prontos para conversão Integração com PIX e recorrência BLOG E CONTEÚDO INTEGRADO Pronto para SEO e redes sociais PREPARAÇÃO TÉCNICA PARA GOOGLE AD GRANTS Estrutura otimizada e segura ÁREA DE TRANSPARÊNCIA E IMPACTO Depoimentos, relatórios e certificações Transforme sua captação de recursos com estratégia e as ferramentas certas Captar recursos online não é sobre sorte. É sobre estratégia, constância e conexão humana. As 7 estratégias que você conheceu aqui são usadas por organizações que já constroem captação sustentável e previsível. Agora é sua vez. PRONTO PARA TRANSFORMAR A CAPTAÇÃO DE RECURSOS DA SUA ONG? Conheça o SiteparaONGs e veja como podemos ajudar sua organização a captar mais, engajar mais e gerar mais impacto.